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编者按:科技消亡的声音不绝于耳,甚至宛如是为了验证这种说法,科技股价也“放低了身段”。但科技行业的前景其实依然辽阔,只是门路颇为艰巨漫长罢了。本文作者Derek Thompson,原文标题The Attention Economy Is a Malthusian Trap。

“科技消亡”的说法,不过是另一个“马尔萨斯-新闻5点半

2018年9月28日,科技消亡了。

这是金融处事公司INTL FCStone计策师Vincent Deluard撰写的一篇广为传布的悼词中的说法。“如果科技无处不在,那科技行业也就不复存在了,”他写道,“如果科技行业不复存在,它的溢价也就不再公道了。”当英国《金融时报》拿到这份文件时,它感受这个不雅概念颇有意味,于是传布鼓舞宣传“科技行业已经结束。”

在新闻报道中,死亡有几种界说。当它用在一小我私家身上时,意味着生命的结束。当它用在一家公司或一个行业身上时,它意味着增长的结束。印刷业死了,电视直播死了,千禧一代覆灭了美国奶酪——但是你仍然可以一边吃奶酪汉堡一边开着电视看报纸。

凭据后一种界说,科技股确实看起来像要完蛋了。摩根大通(JP Morgan)比来的一份分析陈诉显示,被列为“科技股”的上市公司,目前的溢价处于汗青最低程度之一。这些公司中最著名的公司,如Facebook、Apple、Amazon、Netflix和Google即所谓“的FAANG”,其市盈率在已往两年中暴跌了60%以上。

在这种环境下,科技的消亡实际上是两种差别告成的标识表记标帜。首先,科技因征服世界而消亡。Netflix正在引领全球从线性电视向流媒体电视的改变。Tesla加速了汽车公司的电力觉醒。但如果Netflix和Walt Disney都使用流媒体播放视频,为什么只有Netflix的市盈率是无穷大呢?Deluard写道,如果Tesla和宝马“都使用电池技能为豪车供给动力”,“为什么前者的预期市盈率为42倍,而后者的往绩市盈率却只有5.6倍呢?”

其次,一些最大的科技公司已经将主要市场占领殆尽。苹果和三星的智能手机销量似乎已经见顶,这两家公司可能已经进入了行业稳按期。Facebook和Google已经生长为数字广告的霸主。但是在美国,总体广告支出历来平均不赶过GDP的3%。在一个没有增长的行业,你如何才华永远增长下去呢?答案就是你不能一直增长下去。注意力经济可能是个马尔萨斯陷阱(Malthusian trap)。最终,收入增长会与人口和时间的自然限制相斗嘴。

但对已往12个月科技行业状况的另一种解读是:或者这不是科技的终结,甚至也不是终结的开始。Andreessen Horowitz的合资人Benedict Evans暗示,这是“更生的涅槃”。

在第一个时代,科技公司主要解决媒体问题。需要一个媒体消费的硬件平台?苹果和三星凭借数十亿的智能手机销量实现了这一点。需要世界信息的门户网站吗?Google实现了这一点。需要拉近距离成立一个地球村吗?Facebook实现了这一点。

网络和软件俘获了媒体,媒体反而顺利地成长起来了。那么未来,网络和软件会不俘获生命科学、高龄照顾护士、家政扶植甚至钱呢?

仔细看看科技公司已经开始“动手动脚”的一个规模:电子商务。美国的网购市场代价5000亿美元,这听起来相当多,但实际上还没有美国人每年给汽车加油花的钱多。

电子商务一开始很大略。亚马逊最开始发卖的是册本,但是质量可靠。当你在亚马逊上买书时,你不会担忧它没有扉页,大概闻起来一股怪味,新闻5点半,大概封面上印着其他作者的名字。但通过收购Whole Foods,亚马逊将业务扩展到了水果和肉类等食品杂货规模,但是这些食品在运输历程中会变质、变酸、变软,这就是麻烦之地址了,于是该公司不得不在货仓旅馆和运输设备上投入更多资金。

电子商务公司将拓展网络消费的界限。中国和韩国有赶过20%的零售支出是通过网购的,是美国的两倍多(中国的在线零售市场很是复杂,中国的电子商务支出实际上比美国和西欧的总和还要多)。固然险些是不成能的,但如果美国人的网购数量俄然到达几个东亚国家的程度,亚马逊的宝马会678娱乐场官网娱乐会所收入将增长近两倍。

如今,很多最大的科技公司,甚至那些主要业务是媒体和广告的公司,都但愿成长成为线上零售商。Facebook旗下的Instagram有望向千禧一代直接进行产品推广。Google的智能家居设备可以按照你的室内设计保举新产品。想象一下,一台具有学习能力的家具识别措施可以识别你的沙发和咖啡桌,然后向你保举一盏和它们很搭的灯。

在已往的十年里,可以绝不夸张地说,每家科技公司同时也是一家媒体公司。或者在未来十年,每家科技公司又会酿成一个购物中心。Bezos试图通过Amazon Prime将整个经济绑缚在一起,而且只收取年订阅费。但正如纽约大学营销学传授Scott Galloway所认为的——这种绑缚/订阅模式太诱人了,竞争对手绝对不会轻忽。他说,想象一下,耐克收购Equinox,然后跟一家健康食品集团合并,为健身人士供给优质的一条龙处事。大概苹果的可穿着设备部门与医疗和保险公司相助,成立起整个以医疗支出为方针的数据医疗和设备业务。Disney就更别说了,操作流媒体大展拳脚的时机越发厚实了。

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